哎呀我这手怎么不听使唤？
啊呀进度条怎么依然坚挺？
为什么明明知道是广告你还不快进？
因为马东啊！
因为马东？所以坚挺？
有没有很好奇，为什么马东就有那个本事打破广告和综艺节目之间一种“不可描述”的隔离？
广告与内容是“天敌”？
广告在电视中被当作一种特殊的文本，受到严格限制——广告与新闻等严肃内容需严格分开，最新《广告法》还要求所有电视广告均显著标注“广告”字样。在具体的节目或电视剧中，广告有相对宽松的操作空间，比如冠名、特约、合作。
深度植入广告的出现，打破了这种广告和节目天然割离的关系。植入广告让观众在“事先不知情”的情况下实现了有效到达。隐蔽、低廉、高效，植入广告使得整个广告行业为之一振，并迅速开展了大规模复制。
可是，聪明的观众可以迅速get植入广告的套路。比如，洪涛宣布结果前一定会喝一口某品牌的水，《跑男》接任务的时候一定看的是某品牌手机，《极速前进》坐的座驾必须是某品牌的汽车等等。
如果只有套路、没有真诚，就会遭遇吐槽。比如赵本山春晚小品《捐助》中出现的大量搜索网站广告，引发一场舆论高潮，直接推动了春晚新一轮“取消商业广告”改革。
一种“不可描述”的隔阂
随着真人秀的爆红，在植入广告与电视节目之间，又找到了某种结合体。《中国好声音》中，因广告商剧增而需要控制时长，华少口播广告时超快语速获封“中国好舌头”。这是中国电视广告史上又一个高潮。
《爸爸去哪儿》的植入，形成了一套真人秀广告的的植入模版，口播、贴片广告、任务道具等等无孔不入。还有一类节目，将广告直接当做节目的主打内容，近年来的代表作就是《女神新衣》。
可是进入网络视频时代，广告和综艺在电视上说好的友谊巨轮说沉就沉了。
广告又遇到了“天敌”——进度条。观察一些网络视频的浏览峰值，可以迅速辨认出视频广告的位置（片头、片尾）并且完美跳过。
作为一档纯网综，《奇葩说》所有的广告几乎都在和进度条“抗争”。而且，也是有套路的。我们来看看马东如何玩转口播广告的套路吧！
1、和节目融合的slogan
每个广告都有服务于奇葩说的独有标签——注意这种标签一般不是金主官方slogan，但肯定得到了双方的协商。
比如：国际抗饿大品牌——小题大做
我一直问我们相关的同事，我说抗饿是什么意思
他们告诉我，
就是差不多喝一罐
可以抗半年。
比如：吃了能变逗B——网络粗口
如果那个星球上真得有智慧生物的话
所有的智慧生物体现智慧的最高级方式
其实就是能不能，把自己变成一个逗X……
所以我会给他们带一包MM豆
比如：狂拽酷霸屌炸天——网络俗语
吃一把MM豆，让自己变成一个逗X。
实在聊不清楚，
就开着一辆狂拽酷霸屌炸天的东风标致308S，
绝尘而去。
比如：一人吃鸡，全家光荣——性隐喻
再比如：时尚时尚最时尚——出自《我的滑板鞋》
……
2、摆在台面谈钱
金主给钱，节目卖广告。这本是一条不是秘密的秘密，可是为什么一定要藏着掖着呢？
马老师从来就不避讳对钱的喜好，念完广告后还叨叨：
“够了吗，各位大哥，觉得你们的钱花的值了吗？”
“没有这些广告金主的赞助和扶持，就没有今天他们这档精彩的节目”
“下面让我们有请整个‘奇葩说’里面拥有至高无上权力的三个权威来见证我们今天的这场辩论和我们现场观众的选择。他们是，喝了能活到99岁……”
3、谈天说地出其不意故弄玄虚就瞎编
“功能是什么？说了半天我也没记住，大概是——（冥思苦想状）广告的任务是什么，大概是你在里面可以找到有范的时尚感觉，而且好像还能挣钱……”
从广告效果来看，马东的解构式广告有助于广告品牌的媒介形象。最典型的案例就是第一季的冠名，同样是美特斯邦威，在《奇葩说》里的品牌形象远远好于7年前在《一起来看雷阵雨》里被吐槽的花样植入。
从内容认同到价值认同
节奏、真诚、合理化。《奇葩说》以玩乐的姿态口播广告，打破广告和综艺节目之间一种“不可描述”隔阂。马东的口才让两种文本题材因坦诚而获得了观众的信任广告的任务是什么，他让广告主开心、节目组开心、观众看得也开心，三方利益诉求空前平衡。
长期以来，这种隔阂在剧情片里表现尤盛。所以只有谈话类综艺才会有这种先在空间：当谈话节目以“奇葩”命名聚集，以劲爆的辩论为主线，任何违反“规矩”的话都可以有合适的生存空间。
同样以说话为题的谈话类网综《拜托了冰箱》《火星情报局》，花式植入也深得此精髓。在这样的预设下，再“硬”的广告，也能让你笑着看完。
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