提到游戏,包括网络游戏,很多家长都会皱眉,在他们看来,游戏就是让孩子成绩一落千丈的“万恶之源”。殊不知,根据产业调查显示,2014年中国游戏的营业收入已超过1100亿元,是电影票房的3倍以上。在中国电影票房中,有一半给了引进片,但游戏收入的63.5%来自于国产游戏。
2015年,移动游戏收入占移动应用市场总收入的 85%,达到 348 亿美元。梦幻西游、英雄联盟、魔兽世界···这些游戏的名称对于很多游戏玩家再熟悉不过。这些游戏到底靠什么赚钱?掌握了技术研发就能赚到“大头”吗?其实不然,在这个时代,掌握了平台,才是掌握了财富。
手机游戏投资潜力巨大,最赚钱的游戏来自网易
据了解,目前,最常见的是三类:客户端游戏、网页游戏、手机游戏。
客户端游戏是需要在PC上下载一个客户端来玩的,典型如传奇、征途、英雄联盟、梦幻西游等。 目前市场规模依然最大,2015年统计数据年营收超过了600亿元人民币。但增长率基本为0。
网页游戏是通过浏览器打开即玩的,典型如神仙道、女神联盟等等。2015年统计数据年营收超过200亿人民币玩什么网页游戏赚人民币,增长率也非常低。
移动游戏,也就是手机游戏,典型如手机版本的梦幻西游、奇迹等。市场研究公司 App Annie 发布的一份最新数据报告显示,2015年,移动游戏收入占移动应用市场总收入的 85%,达到 348 亿美元。
数据报告还显示,2016年,移动游戏的收入将达到 415 亿美元,2020年 将增至 746 亿美元。
但实际上游戏分类并不止这些,比如国外非常火爆的主机游戏(微软,索尼玩什么网页游戏赚人民币,任天堂,世嘉),在中国市场份额非常低。中国单机游戏的年营收只有不到2亿人民币,整个领域比不上手游一款大作的月营收水平。
中国去年的游戏整体营收超过1400亿人民币,第一次超过美国,成为世界最大游戏市场。美国以微弱差距排名第二,日本第三。
目前中国最赚钱的两款游戏分别是梦幻西游(网易,手游)和英雄联盟(腾讯,端游)。
游戏平台最会赚钱
一般一款游戏是研发公司开发出来,发行公司获得发行授权(版权金 分成),发行公司和平台及渠道商合作将游戏发布,并通过广告购买和市场活动推广游戏产品,最终收益按照一定比例分配给研发商,发行商,以及平台和渠道商。
过去我们认为谁掌握了技术,谁就掌握了金钥匙,现在还是如此吗?其实不然,近日有业内人士表示,游戏研发公司如果用500万的研发成本去研发一款游戏,那么久必须有2500万营收才能保本。
而获得游戏指定市场授权的发行公司,所做的主要工作是:市场合作和广告采购,简单说就是给游戏导入玩家、活动设计、玩家客服反馈、游戏中的各种活动等。听上去好像都是市场工作,其实也有一些研发的事情,比如说用户对接平台、支付渠道对接平台,当然更重要的是数据分析的平台。发行公司基本上可以说是靠数据吃饭。
事实上,发行商是一件特别烧钱的事情,名义上发行商可以拿到用户充值流水70%-85%,但是首先你需要付一大笔的授权金给开发商,其次,用户获取成本是非常高的；再其次,平台渠道还会分走很高的比例。如果自己没有平台,又依赖于第三方渠道,看上去用户充值流水从你手里过,其实到最后都是别人的。
而不同于研发公司和发行公司,平台及渠道坐地收钱,收益则是相当可观。
大的平台及渠道,简单说就是收地租和放广告的。中国最大的几家包括,360手机助手,百度91助手,uc助手等。当然,微信也可以认为是最大的渠道之一。
以apple store和google play为例,都是收30%的收入分成,已经成为行规。
公开的数据显示,去年最后一个季度,apple store给苹果贡献的收入是33亿美元,按照我们通用的估算方式,这部分收入中,游戏占比应该在90%以上。对应的是110亿美元的用户付费,而其中30亿美元被苹果公司拿走了。这部分对苹果来说,其运营成本非常低,可以认为,很高比例都是纯利润。
在中国市场,小米手机市场已经进入一线平台,小米的利润中,来自手机市场的比重相信是非常高的,这是很多传统行业的人不了解的。 一台手机硬件上赔50块钱,靠预装和市场赚上百块钱,这个商业逻辑已经被证明是可行的。
因此,在游戏研发,游戏发行和平台渠道这三大块我们来看,其实真正说利润率最高的,是平台,是拥有用户和访问量的产品。
未来游戏业还存在哪些发展前景?
游戏行业发展已久,但这并不意味着没有可发展的潜力。相反,在这片光明且肥沃的游戏产业下,VR虚拟现实设备及内容、移动游戏操控设备、互联网 游戏创业、电竞直播平台、IP原创等细分领域也正在顺势蓬勃发展,投资潜力巨大。
1、VR虚拟现实设备及内容。鲸鱼在你的面前跃出海面溅起一片片水花,太阳系在卧室中旋转,曾经只能在好莱坞大片中看到的“虚拟现实”高科技正在逐渐步入现实。
据游戏业界分析公司SuperData统计预测,截至2017年底,世界范围内将存在7000万名VR设备用户,他们将带来89亿美元的硬件收益和61亿美元的软件收益。资金和技术实力雄厚的巨头们竞相扎堆涌入,推动VR产业一片火热,VR产业的发展还是十分值得期待的。
2、移动游戏操控设备。早在2014年,新游互联推出智能无线游戏手柄,创造了淘宝众筹平台24小时内便达成百万众筹金额的明星手柄。完美适配手机端、Pad端、PC端,TV端等实现多屏互动,很好的解决了移动游戏在触屏操控上存在的问题,新游手柄不仅得到用户的好评,同时外设操控方案也得到许多业内游戏厂商的认可,与网易游戏、完美世界(微博)等国内百余家游戏厂商达成战略合作关系。未来,移动游戏操控设备的发展前景是不容小觑的。
3、互联网 游戏创业。数据统计,目前游戏行业的从业人员已超过30万,开发团队超过5000个。然而,以手游市场为例,只需5-10人便能组成一个团队,2-3个月时间便能开发一款游戏产品。因此,互联网 游戏创业成为越来越多人的选择。但产品开发后的发行及渠道问题是游戏创业团队目前面临的巨大难题。目前市场上的优质渠道基本已被游戏巨头垄断,想要获得用户流量需要付出更高昂的成本。
4、电竞直播平台。艾瑞网数据显示,2015年国内的电子竞技用户将达1亿人,其中超过80%的用户会在线看比赛,电竞行业已经形成由电竞游戏、电竞赛事、内容制作到电竞直播的完整产业链。未来,与电竞赛事、电竞直播相关的广告、竞猜和粉丝经济将会带来超过500亿元的市场规模。国民老公王思聪也大刀挥斧要进军电竞直播市场,其一手创办的熊猫TV,还未上线时便已在游戏圈掀起轩然大波,吸引了小智等斗鱼旗下一批顶级主播纷纷加入,可见其想要在电竞领域大干一番的野心非同一般。
5、原创IP。无论是影视、动漫,还是文学,在泛娱乐的趋势下,与游戏产业的融合越发紧密。其中,通过IP授权,将其他产业的资源和品牌引入到游戏当中,开辟了游戏行业竞争的新战场。
(综编自i黑马、38氪、腾讯游戏等)
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